Siamo orgogliosi di annunciare che East Media, la società del Triboo Group specializzata in digital marketing ed e-commerce nei mercati del Far East, è stata scelta da Colnago come partner strategico per supportare la presenza digitale del Brand nel mercato cinese.

Non si tratta solo di una collaborazione commerciale, ma di una missione ambiziosa: tradurre l’essenza dell’ “Asso di Fiori” per un pubblico sofisticato, dinamico e in rapida crescita come quello dei ciclisti cinesi.

Fin dalla fondazione nel 1954, le biciclette Colnago sono state la scelta delle più grandi leggende di questo sport: da Eddy Merckx a Beppe Saronni, da Johan Museeuw fino a Tadej Pogačar. Nel leggendario palmarès di Colnago figurano 16 Grandi Giri, 49 Classiche Monumento, 30 Campionati del Mondo, 18 medaglie d'oro olimpiche e migliaia di altri successi.

Perché la Cina è la nuova frontiera del ciclismo premium

Il mercato cinese sta vivendo una trasformazione profonda. Il ciclismo è evoluto in un vero e proprio status symbol e in una scelta di lifestyle legata al benessere e alla performance. In questo scenario, i consumatori locali ricercano brand che abbiano una storia autentica da raccontare e prodotti che rappresentino l’apice della qualità artigianale e tecnologica.

Colnago, con il suo heritage inimitabile, ha tutte le carte in regola per intercettare questa domanda. La sfida? Parlare la lingua del mercato, non solo letteralmente, ma culturalmente e raggiungere il giusto target di consumatori.

La strategia: un approccio multicanale e localizzato

Per garantire una crescita solida e misurabile, East Media ha sviluppato per Colnago una strategia operativa che agisce su tre pilastri fondamentali:

1. Presidio social & lifestyle: WeChat e REDnote

La presenza digitale in Cina non può prescindere da un ecosistema proprietario. Per Colnago, abbiamo puntato su una strategia differenziata:

• WeChat: il fulcro della community. Attraverso l’account ufficiale, gestiremo il consolidamento del Brand, offrendo contenuti informativi di valore e un punto di contatto diretto con gli appassionati.
• REDnote (Xiaohongshu): la piattaforma del momento per i trend lifestyle. Qui racconteremo l’estetica e l’esclusività di Colnago, intercettando i nuovi trend sportivi e dialogando con un target giovane, attento al design e alle tendenze globali.

2. Gestione ADV e ottimizzazione delle performance

La visibilità in un mercato competitivo come quello cinese richiede una pianificazione dell’advertising chirurgica. East Media si occuperà della gestione e dell’ottimizzazione dei fondi ADV, garantendo che ogni investimento sia finalizzato a massimizzare la brand awareness e supportare le attività in loco di Colnago per raggiungere i segmenti di pubblico più profilati, coloro capaci di apprezzare e capire l’offerta dell’ “Asso di Fiori”.

3. Governance e allineamento con il mercato

Uno dei fattori critici per il successo di un brand estero in Cina è la coerenza tra la comunicazione globale e l'operatività locale. Il nostro team da Milano e Shanghai agirà da ponte, coordinandosi costantemente con il distributore locale e l’HQ di Colnago per armonizzare le attività. L’obiettivo è una governance centralizzata che garantisca il totale rispetto della Brand Identity di Colnago, pur adattandola alle dinamiche di vendita locali.

Verso nuovi traguardi

Accompagnare un brand iconico come Colnago in questa sfida è per East Media motivo di grande orgoglio. Metteremo a disposizione tutta la nostra esperienza nel mercato asiatico  per far sì che l’ “Asso di Fiori” diventi un punto di riferimento assoluto anche per i ciclisti cinesi.